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　　如果你无法步人天堂，无法等到科学战胜死亡，那么传宗接代或是成为名人都能帮你克服恐惧，而金钱和财富是通往不朽的另一条道路。

　　正如诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼提到的：“假设经济人知道自己要什么，那他的选择都是在合理计算内的。无论消费者选择玉米片还是小麦片，无论投资者决定购买股票还是债券，道理都是如此。”

　　这样来看，所有的经济活动和个人行为都源于对当前选择成本和收益的博弈（虽然人们有时候是无意识的），然后指向最佳选择，也就是说，最有效的选择。

　　然而，我们人类只是偶尔才像个理性人，且这种对金钱和消费的理性认识不是万能的，因为金钱在人类的宗教仪式和信仰中发挥着原型作用，帮助人们超越死亡。

　　数千年前，金钱是作为预示永生的神圣代币从宗教仪式中衍生而来的。在古希腊，家族为纪念伟大祖先而举办盛宴。他们相信祖先拥有永生之神的能力，可以为自己的子孙提供保护、启示和引导。

　　因此，子孙会杀牛，然后放在烤架上烤制牛肉。他们把肉分给每位出席的宾客，将烤架上“剩余”的肉放在火上燃尽，以此纪念英雄般的先祖。

　　烤架上“剩余”的肉品被称为“obelos”或“钱币”[与单词“职责（obligation）有关]。obelos由肉做成，承载着先祖的个人形象。外族人可用这些代币加人盛宴。人们热切希望通过交换货物获得这些具有极高价值的代币。

　　由于先祖向这些钱币赋予了神奇的力量，人们开始崇拜它们。人们通常将这些钱币作为护身符，因为这类钱币被沉浸于英雄般先祖的光辉中而获得特别的力量。

　　通过这种方式，祭祀盛宴中使用的钱币能够保留先祖的神圣力量。杀牛并将剩余的部分献给先祖，是对过去的致敬。分享祭祀先祖剩余的祭品可使后代获得超自然的能力，确保家族的繁荣。

　　最初，人们并不想用金钱购买货物，而是想通过交换货物而获得金钱。金钱是超自然力量的有形资产，而现在仍是如此。

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　　在斐济金钱被称为“tambua”，衍生自“tambu”，意为“神圣”。在新几内亚，伊里安查亚的Wodani人使用贝壳作为钱币，每个贝壳都各不相同，分别代表一位不朽的人物。

　　纵观历史和各国文化，黄金一直被视作代表永生的宗教象征，并具有很高的价值。让我们再看下美元的背面：完全是我们信仰的上帝。美元背面的左侧为金字塔，最上方镶嵌着启迪之眼。

　　根据约瑟夫·坎贝尔（Joseph Campbell）的解释，这象征着上帝之眼在金字塔上方开启，为跃居顶端的人授予永生的权利bd半岛。

　　尽管早期人类看重金钱和财富，但他们对辛苦劳作才能获得金钱的行为是不屑的。圣经故事《创世纪乐园》中，亚当和夏娃过着田同诗般的安闲生活，直到他们因获惩罚而被逐出伊甸园：“你必须汗流满面才得糊口，直到你归了土，因为你是自土而出的。你本是尘土，仍要归于尘土。”

　　《圣经》明确地将劳作等同于罪恶和死亡。在古希腊，上流社会将体力劳动视作没尊严。柏拉图和亚里士多德强调，大多数人劳作“是为了支持少数人，即精英阶层从事脑力劳动——哲学和政治”。

　　金钱和声望一样，都是世人所重视的。在《道德情操论》（亚当·斯密巨作《国富论》的补充本，知名度稍逊）这本书中，作者发现人们追求财富不是为了“满足基本的生存需要”而是为了获得“额外的财富”，满足自己被他人尊重的基本心理欲望,“人们渴望的不是财富，而是财富所带来的尊重和赞美。”

　　我们死后无法带走生前积攒下来的物质财富，但通过血缘关系，一些幸运者还能继承到金钱和物质财富。

　　积聚财富预示着从相对平等的半游牧采集狩猎社会向农业和工业社会转变的开始，在前一个社会中，人们依靠实际能力而获得尊重，而在后一个社会中，人们则较少考量个人成就，更看重威望，而威望主要依靠获取和展示财富来衡量。

　　对于土著居民来说，捍卫权利的一个方式就是庆祝节日时互赠礼品，该节日被称为“冬季赠礼节”，是一种奢侈的节日庆祝聚会。正如人类学家Sergei Kan所描述的，庆祝“冬日赠礼节”的主要目的就是“制造出一种拥有源源不断财富的假象”。

　　数世纪以来，太平洋沿岸——从俄勒冈州到阿拉斯加州，美洲原住民部落成员一直在特殊场合下庆祝“冬日赠礼节”来彰显财富，展露自己的优越性。随着数月或数年来不断积攒财富，最富有的家庭就会举办节日庆祝会，载歌载舞，演讲朗诵，还会举办丰盛的宴会。

　　随后，举办庆祝会的家族还会向宾客赠送礼物，包括鱼、肉、浆果、兽皮、毯子、奴隶及铜币，这个赠送礼物的过程会持续数日。宾客们在主人的甜言蜜语下，总会接受很多礼物，还会品尝很多美食。

　　在欣赏过邻居的财富后，这些宾客不得不举办自己的赠礼节庆祝活动，并馈赠给邻居更多礼物，以此来炫耀富有。这是一场竞争性的炫耀。

　　在较大的国家，财产和物质财富的积累还是王权和特权的象征。在美国，“炫耀性消费”是镀金时代杜撰出的词汇，用来描述诸如洛克菲勒家族、卡内基家族和范德比尔特家族等富有家族穷奢极欲的生活方式。

　　19世纪90年代，当全国92%的美国人每年收人不足1200美元时（平均收人为380美元），新港社交名媛玛米·菲什为自己的爱犬举行了一场奢靡的晚宴，她给自己的狗戴上了一条价值15000美元的钻石颈圈。

　　为了不被比下去，特里萨·奥尔里克斯用鲜花和天鹅装饰自己的庄园，还雇用小型白色船队停泊在岸边。格雷斯·范德比尔特还将广受欢迎的百老汇歌剧带到了新港，在她专门在自家庄园内建造的剧院上演。

　　在经济下滑引发衰退前，《罗博报告：2007年圣诞终极礼物指南》提到过139.9米高的6层巨型油轮，价值2.5亿美元。300克拉的钻石项链价值1600万美元，带有古董台球桌的“男士私人空间”价值140万美元，还带有2台古董弹球机和巨屏等离子电视。”

　　在新加坡，售价高达1200美元的周仰杰鞋和850 000美元的兰博基尼跑车都非常热销。富有的澳大利亚人愿意支付高达200万美元的费用购买特别的汽车牌照，牌号为一位、两位或三位数，数字越少，价格越高。

　　过度消费不仅限于富人，因为我们都喜欢富有的感觉，至少是一瞬间。2007年，感恩节过后的三天里，1.47亿美国人，几乎为总人口的半数，共花费了164亿美元购买用品，大部分是用很快就打了水漂的住房抵押款支付。

　　但是，需要记住的是，对于很多人来说，财富和永生的关系主要存在于宗教信仰内。就像古希腊人，美国的早期新教徒，尤其是加尔文教徒，他们将追求财富视作上帝对他们仁慈眷顾的示意。

　　今天，那些参加五旬节派宗教运动的人仍认可“成功神学”，也称为“信心之道”“健康与财富”或是“有求而必得”。

　　他们追求财富，也挥霍无度，因为他们相信是上帝希望他们变得富有。伊迪斯·布卢姆霍费尔是惠顿学院研究所的主管，主要研究美国福音派,“你不用放弃美国梦，只需将此看作上帝的‘眷顾’”。

　　比如，乔治·亚当斯是一位汽车推销员，他相信这个理论，他卖出的汽车是线敞篷小型载货汽车。“这是上帝赐予我的全新一天！”他喊道，“我即将拥有6位数的收人啦!”长久以来，其深层含义就是富有是上帝对我们的特别眷顾（如果不是因为上帝，那我们本身就是上帝）。

　　我们中的一人和朋友前往西雅图和华盛顿州斯波坎市参加会议时，就意识到了这点。他们本来准备在西雅图机场租辆福特 Taurus，这和他们自己的车——道奇捷龙以及雪佛兰骑士的低调风格是一致的。但幸运的是，他们在租车处获悉，每天只要5美元就能租一辆SUV或者一辆凯迪拉克。

　　他们看了看对方，然后同时脱口而出：“凯迪拉克。”在这7天的美好时光里，他们得到了贵宾般的待遇。当他们开着崭新的全皮座椅战车来到酒店和饭店时，人们都想目睹他们的尊荣。

　　无论走到哪里他们都因自己的“座驾”而受到赞美。但当交还凯迪拉克的钥匙时,他们陷入了深深的悲伤。他们感到降低了身份，就像是被专享俱乐部赶了出去；开着凯迪拉克，他们觉得自己是“大人物”，但当交还时，他们觉得自己又回到了以前的普通身份，只是个凡人。

　　虽然他们中任何一人都不是特别拜金或特别喜欢车，但那周的体验的确让他们感到自己像个帝王，而不只是普通人。如果你能负担起昂贵的物品，人们就会关注你，你就会觉得自己与众不同。自尊心抗击死亡恐惧的关键壁垒就会被抬得更高。

　　假如调查人员请你完成一个有关绝望的调查问卷，将问题设为我在夜晚有睡眠障碍”，或让你完成一项关于死亡的调查，问题为“死亡后无法进行思考的想法吓到了自己”。然后你再仔细了解下面的印刷广告：

　　一辆崭新的凌志 RX300 SUV被描述为“异常强大，比任何普通座驾都要结实”，“牵引力达 3500号……全世界没有任何汽车可与它相媲美”。

　　一桶品客著片上印着豆豆人在开心地吃薯片，顶端还写着“一旦开始，便无法停止”。

　　城市天际线前的高速公路上出现一辆小巧的节能雪佛兰 Geo Metro。“虽然外形娇小,”广告上写道,“但GeoMetro 在全美国拥有最高里程，非常智能。Geo理解美元的价值，它非常结实。从保险杠到保险杠升级保险，可保证 Geo 3年内跑80 467千米而不用更换配件。”

　　你如何评价这些广告？宣传效果如何？看过这些广告后你有多大兴趣购买这些商品，你购买凌志、品客薯片、雪佛兰Geo Meto或劳力士的兴趣有多大？

　　开展这项实验的研究人员发现，在参加这项研究的成员思考过死亡后，不会改变他们对品客薯片或是雪佛兰的看法。但他们对象征较高社会地位，能够提升自尊感的凌志汽车和劳力士手表更感兴趣。

　　其他研究还表明，越是害怕死亡的人，对拥有代表较高社会地位的商品越感兴趣，尤其当他们本身就不太自信时。在想到死亡时，人们便会预测自己将来能够赚到更多钱，可以花更多钱购买奢侈品，如衣服和娱乐产品。

　　死亡暗示也会刺激那些自尊心较低的人想要举办奢侈的聚会。想到死亡会让波兰人过于关注硬币和纸币的实际尺寸，也导致他们只去数钱的张数，而不管要浪费多少张相同尺寸的白纸，以此来削减对死亡的恐惧。

　　如果人们只是根据理性思考来做出经济决策，那这些实验结果会让人感到莫名其妙。然而，这些实验结果证实了如果能够控制对死亡的恐惧，就能控制住对金钱和物质的贪得无厌。

　　这与田纳西·威廉斯对“热铁皮屋顶上的猫”进行观察后得出的结论是一致的：“人类是一种会死亡的野兽，如果他能得到钱，就会一直买一直买一直买。我认为人类把能买到的东西都买来，是因为在他的意识里有一种疯狂的希望，即只要能不停购物，生命就能不断延续下去。”

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