BD半岛(中国)官方网站-ios/安卓/手机版app下载

　　半岛体育app下载半岛体育app下载•2022年，宏观市场经济受疫情影响增长放缓，消费力被压抑至2023年初得以爆发式释放。

　　•得益于国家政策扶持，眼镜产品向高质量、多元化发展，在儿童青少年领域尤为明显。

　　•受电子产品使用、网课时长等因素影响，儿童青少年近视率持续升高，青控眼镜产品渐成为眼镜产业布局的重点方向。

　　•2022年，全国眼镜产品零售市场规模777亿元，镜片、镜架零售市场规模分别为340亿元、278亿元。从发展趋势来看，受益于消费升级等因素，未来镜片、镜架市场仍保持增长态势，预计2026年国内镜片、镜架零售市场规模将分别达到574亿元、392亿元。

　　•蔡司、依视路、万新、豪雅分列销售额前四，国际品牌仍占优势；相较于销售额，国内镜片市场在销售量上的分布更分散，万新销量领先，明月次之。国内镜架市场竞争激烈、市场集中度低，极适、反素、惑、目后、李白等新生/细分品牌开始被关注，为镜架市场注入新活力。

　　•整体来看，消费者对眼镜需求从功能性向舒适性、时尚性递进，配镜的核心需求是视力管理。

　　•成人近视镜中功能镜片是镜片选择主流，其中抗疲劳、阻蓝紫光被消费者选择率高。成人近视镜消费者多偏好钛、钛合金、混合材质，简约、清爽、休闲款式的镜架。

　　•儿童青少年近视镜消费者配镜核心需求是视力获得有效管理，并有近五成购镜消费在千元以上。儿童近视镜消费者多偏好以钛、硅胶为主要材质，简约、文艺、可爱款式的镜架。

　　•成人老花镜消费者当前主流镜片选择是双光、单光镜片，主流镜架偏好是挂脖/便携款式 。

　　•镜片发展市场， 一老一少市场值得关注，青控、渐进多焦点产品是镜片厂商发展的主要动 力。

　　•镜架消费市场，“一人多镜”趋势愈加凸显，舒适、时尚设计等渐成消费者对镜架的新需 求 。

　　•品牌建设领域，从生产端到零售端，眼镜产业各相关方均在积极发力品牌建设、传递品牌 力。

　　•眼镜零售市场，眼镜零售商纷纷多渠道、多形态升级引流方式，并积极打造零售终端新 店态。

　　随着近些年关于儿童青少年近视防控工作类政策的不断出台，从明确各部门的防控职责、防控目标，到指导科学规范开展防控工作，再到提高防控技术能力等，教育部、卫健委陆续发布关于儿童青少年近视防控的具体工作方案和计划，全方位落实儿童青少年近视防控工作，为实现到2030年全面降低我国儿童青少年各阶段近视率的目标而努力。至此，儿童青少年近视防控已经上升到国家高度。

　　随着互联网的普及，我国近视人口比例逐渐攀升，特别是青少年近视率高居不下，据卫健委调查显示，2020年我国儿童青少年总体近视率为52.7%，初中近视率跃升至71.1%，高中生更是达到八成以上。同时我国青少年首次触网年龄越来越小，有超过一半的未成年人在周末/节假日的日均上网时长超过两个小时（含两个小时），而随着孩子年龄的增长，上网时长逐渐增加，有超过三成高中生在周末/节假日的日均上网时长在三个小时以上。由此可见，我国青少年近视问题不容乐观，关注发展青少年眼健康工作尤为重要。

　　随着电子产品的普及与人们生活方式的改变，国人近视、干眼等眼健康问题日趋严重，职场人士眼健康问题凸显。一方面，干眼症患者中30-60岁工作人群成为主力军；另一方面，有超25%的职场人每天工作面对电脑屏幕时间超8小时，且超60%的职场人群表示下班后会继续观看电脑、手机等电子屏幕，过度用眼引发的视疲劳是导致职场人士视线模糊、视力下降的主要原因。

　　随着互联网应用适老化改造的持续推进，截至 2022年 12 月，我国网民规模为10.67亿，50 岁及以上网民群体占比提升至30.8%。在互联网高度渗透的今天，中老年人群正式开启小屏时代，诸如白内障、近视、老花等中老年人群眼健康问题在小屏时代被急剧放大。以老花眼为例，公开资料显示，老花眼通常在38岁左右出现，42－44岁是发病高峰，52岁后发病率接近100％。由此可见，关注中老年群体老花眼症状，积极满足老花眼群体配镜需求是眼镜行业未来重要发展动力。

　　眼镜行业产业链主要由上游原料设备供给、中游镜片与镜架产品生产制造，以及下游线上线下多元销售渠道组成。上游由原材料和辅料供应商、设备供应商构成。上游厂商主要向中游生产商提供树脂、玻璃、塑料、合金、板材及模具等生产原料和生产设备，此外还向下游零售商提供验配设备；中游的镜片及镜架生产厂商除了加工、生产、量产与定制产品，还会承担眼镜新品研发设计工作，并为下游提供销售专业设备、加工、售后、销售员及视光师专业培训等支持。多元化的下游零售商为消费者提供验光、配镜、镜片镜架装配、试戴体验、销售配送等专业服务。

　　2022年受疫情影响，除镜片市场微降，镜架、太阳镜、隐形眼镜市场均呈现不同程度的大幅下降，其中太阳镜受到的影响最大。2022年眼镜行业整体市场销售规模呈现负增长，总体规模777亿，同比下降8.6%。2023年得益于疫情结束带来了消费释放、线上业务的增长、青控市场的持续向好，前六个月眼镜市场和去年同期相比有较好增长，且因2022年基数较低，2023年增速有望达15.1%，未来行业增长点预计依然集中在青控市场，同时伴随眼镜品牌战略布局的品牌打造、自营门店建设、服务升级等趋势，眼镜市场未来增速乐观，艾瑞预测整体眼镜行业规模25年将突破千亿元，2021-2026年复合增长率超过7%。

　　中国是眼镜生产大国的同时也是眼镜市场出口大国，随着近年来我国大部分眼镜产品原材料及眼镜产品自主供给加深，2022年进口额有所减少，出口额则是保持增涨态势，整体出口额远大于进口额。2022年，受疫情影响国内眼镜行业整体销售额同比下降的情况下，出口额逆势同比增长11.5%，金额达到74亿美元，其中对美国出口金额略有下降，对欧盟、“一带一路”、RCEP区域、东盟出口保持较快增长，其中东盟的增长最为突出，相较前一年增长超五成。

　　艾瑞调研结果显示，整体人群购镜花费集中在400-2000元之间，约一半消费者6个月-1.5年更换一次眼镜。从区域消费力分析来看，西北地区换镜最勤快，有20.5%在半年内更换一次眼镜；华南区域购镜花费较高；华北和华东区域眼镜产品购买力较高，但换镜频率较慢，整体消费潜力属于第二梯队；东北地区购镜花费两级分化；西南地区相对呈现高频低价消费特征，消费潜力较弱；华中地区则是相对低频低价换镜人群更多，消费潜力全国最弱。总而言之，西北、华南两区域消费潜力最大，领先于其他区域。

　　2022年，镜片市场规模为340亿，虽然同比下降1.4%，但相较整体眼镜市场其他部分仍有不错的表现，其中，青控市场增长极为突出，整体市场规模增长超30%，而单光镜片因疫情影响有所下降，这得益于国家对儿童青少年政策指导加码、学校眼科普查频次增加等利好举措的影响。2023年上半年，随着防疫措施的结束，镜片市场呈现出消费回暖趋势，艾瑞预测到2023年底，镜片市场增长率将有望达到18%，2024年回落到常规增速，但因对青控市场持续的乐观判断，预计21-26年复合增长率将超10%。

　　从销售额角度来看，国内眼镜镜片的行业集中度仍然较高，头部企业的销售额占行业总销售额的比重为86.7%。其中，卡尔蔡司与依视路的份额均超过20%；作为国内镜片厂商代表的万新眼镜片位列第三，市场份额为8.9%；豪雅次之，市场份额约6.5% 。这得益于当前国内镜片市场青控产品的布局与发展，其中，卡尔蔡司成长乐基数较大、增长稳定，并新推出小乐圆产品；依视路星趣控产品保持着高速增长；万新易百分系列增长强劲，而且国内其他厂商也纷纷布局各自的青控产品线，为未来增长注入动力。

　　从国内眼镜镜片市场的销售量分布来看，销售额领先的头部企业在销量上的总占比为65.4%，其他中小型厂商贡献了剩余的34.6%。在销售量份额方面，2022年受青控镜片不错发展的影响，国外和国内头部厂商市场份额均有不同幅度的上涨，其中，万新眼镜片销量以15.4%的份额继续领跑；明月镜片销量以10.2%的份额排在第二。2023年国内其他头部厂商也纷纷进入青控市场新元年，市场集中度有望进一步增加。

　　市面上的青控镜片逐渐升级换代，从初代的“渐进多焦点”技术到2.0时代的“周边离焦”技术再到最近的“多点近视离焦”技术，眼镜行业各大镜片厂家采用各自不同原理、持续推进不同设计的产品，迎来迭代或者突破，青控镜片集中涌现，迅速成为近视管理解决方案中的热门产品。

　　由于渐进镜片需要适应周期，因此改善消费者对镜片的适应程度，缩短老视消费者对镜片的适应期，让消费者配镜后更加自如，视物更清晰，即使在运动状态也不影响视觉，类似的镜片功能是厂商们设计老花渐进镜片的主要目标。

　　2022年，国内经济受疫情反复多点频发影响增速放缓，生产制造业等受到了严重影响，眼镜行业面临着从产业链下游向上游逐渐传递的销售冲击，量化来看，2022年镜架行业市场规模278亿元，同比下降10.1%。但随着防疫管控的全面放开，自2023年初以来，消费整体呈现恢复向好的态势，预计2023年眼镜镜架行业将会呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，而后进入平稳发展期，2026年国内镜架产品零售市场规模将达到392亿元。

　　根据艾瑞专家访谈对镜架品牌梳理及归类，中国眼镜市场镜架品牌大致可分为高端品牌、中高端品牌、中端品牌、中低端品牌及低端品牌五类。高端镜架品牌以开云集团（旗下有GUCCI、林德伯格等品牌）、陆逊梯卡（后与依视路合并，旗下有Armani、Prada等品牌）旗下品牌、霞飞诺、夏蒙等品牌为代表；中高端镜架品牌以雷朋、JEEP、极适等国内外知名品牌代表；中端镜架品牌以暴龙、海伦凯勒等国内知名品牌、木九十、AOJO、LOHO等快时尚品牌以及大光明、吴良材等连锁眼镜品牌为代表；中低端镜架品牌以派丽蒙、施洛华、亓那等为代表，低端品牌以镜架厂商产品为代表。

　　随着年轻消费群体的崛起，多元、个性化的消费趋势逐渐涌现，佩戴舒适度、设计时尚美观性、文化传扬等方面的镜架需求随之涌现出来，故而激活了镜架市场新生/细分眼镜品牌注入。在成人镜架领域，以“新舒适”为核心的极适眼镜品牌应运而生，以“传扬华系风格”为宗旨的目后华系眼镜崭露头角；在儿童镜架领域，以“优质生物基”材料为特色及“专业、适配、健康、安全”为设计理念的助学儿童眼镜品牌初露头角，以“充满匠心和爱的温度”为设计理念的李白镜架品牌走进大众视野……随着年轻消费势力的增长，消费市场的长尾现象也会愈加明显，能抓住消费者胃口的新生/细分品牌或将成为未来镜架市场经济爆发点。

　　后疫情时代，多元化的悦己型消费需求逐渐兴盛，以“舒适、放松、悦己”为核心的消费产品形成了庞大的市场。据艾瑞调研结果显示，有近三成的消费者在镜架选购时会首先考虑镜架佩戴舒适度，可见“舒适、悦己”的消费需求在镜架市场有巨大的发展空间，诸如以“极致舒适”为核心的极适镜架因此受到众多消费者的青睐。由此可见，以“舒适”为设计核心的镜架的镜架是各大镜架品牌商未来参考发展的重要方向。

　　随着经济水平的发展，消费者们对眼镜产品的需求越来越多元化。艾瑞调研结果显示，在已购眼镜中，功能性眼镜占比已经达到73.5%bd半岛，眼镜市场根据消费者们的不同种类需求，涌现出了诸如针对长时间使用电子设备群体的数码型眼镜、针对学生群体近视管理的青控眼镜、针对光敏感群体的变色眼镜以及针对中老年人群体的老视渐进眼镜等类型的功能性眼镜，对全人群眼健康管理提供个性化眼镜产品。

　　我国眼镜行业厂商及零售商在发展初期更注重产品的产出以及销售渠道的建设，但对品牌建设的投入相对较少，尚未在消费者心中留下深刻的品牌印象。而近些年来，无论是眼镜生产商还是眼镜零售商，都在积极努力地进行品牌推广活动，在产品端眼镜零售商们纷纷推出自己的自有品牌，丰富产品矩阵，形成独特的竞争优势；在营销端各厂商纷纷邀请明星代言提高品牌知名度；在品牌维护方面通过公众号发布科普文章、建设私域流量等方式树立品牌专业形象以加强用户粘性，全方位提升品牌影响力。

　　近年来，为了迎合消费者需求、吸引更多的消费者进店，各大眼镜厂商及零售商纷纷探索属于自己的线下零售新方式。一方面他们创新店态设计，如将门店与美术馆、博物馆等完美融合向消费者传达品牌调性、提升知名度；另一方面他们积极从传统眼镜店向视光中心转型升级，通过商业行为到医疗行为的跨界，将医疗类体验社区化，助力消费者获得更专业、更全面的眼镜验配与视力训练纠正服务。

　　面对线下消费低迷的冲击与零售线上化浪潮的影响，眼镜厂商、零售商持续完善线上渠道各平台的布局，以内容营销叠加团购券销售为主要抓手，连接消费者与商户的“本地生活服务”正快速崛起，并正在重构“到店场景”下的流量分配方式，做好“全接触点”对接，充分了解每个平台的自身特色和用户特征，以应对碎片化和场景化消费行为、拉近品牌和消费者的距离。

　　本次艾瑞调研中，成人近视镜消费群体多为18-30岁、本科学历以上、无孩人士，他们购镜核心关注佩戴舒适度及验光专业性；儿童青少年近视镜家长消费群体多为31-50岁、本科学历、已婚有孩人士，他们从医院购镜比例较其他群体多、购镜核心关注能否缓解孩子度数及佩戴效果；成人老花镜群体多为高中以下学历、年龄两端分布、已婚有孩人士，他们购镜核心关注佩戴舒适度及售后全面性。

　　艾瑞调研显示，在眼镜品牌认知方面，多以国内专业眼镜品牌和国际专业眼镜品牌为主，认知度排名前三的品牌分别是暴龙、海伦凯勒和雷朋，其中暴龙眼镜品牌认知度最高，占比超六成。在眼镜店品牌认知方面，多以全国品牌连锁眼镜店为主，认知度排名前三品牌的分别是宝岛眼镜、博士眼镜、宝视达眼镜，其中宝岛眼镜品牌认知度最高，占比近七成。

　　艾瑞调研结果显示，从眼镜购买类型来看，消费者为自己或家人主要购买成人近视镜、老花镜、太阳镜、儿童青少年近视镜。从眼镜购买数量来看，整体拥有2副及以上眼镜消费者占比过半，在太阳镜、隐形眼镜（含美瞳）、护目镜、平光眼镜、老花眼镜上表现明显。由此可见，为了满足多场景下的用镜需求，消费者“一人多副眼镜”的情况愈加明显。

　　艾瑞调研结果显示，消费者购买眼镜的首要需求是改善视力，且不同群体间无明显差异。近视管理是消费者购买眼镜产品的次要需求，在儿童青少年近视镜消费者间表现尤为明显。此外，儿童青少年近视镜消费者对眼镜防蓝光等功能、运动时的安全性与异物阻止能力的关注显著高于其他群体；老花镜消费者则对眼镜能否满足日常/社交等场景需求、缓解治疗屈光引起的头疼等疾病方面的关注显著高于其他群体。

　　艾瑞调研结果显示，超半数（50.3%）近视镜消费者购买近视镜时首要关注眼镜整体佩戴舒适度，其次关注配镜时是否有专业的验光师等。从不同区域近视镜消费者来看，西南地区近视镜消费者更在乎购买价格是否符合预期或性价比是否高，华南地区近视镜更关注能否满足其特殊定制需求，华东地区近视镜消费者更看重眼镜佩戴舒适度，华北及华中地区消费者则对是否有专业的验光师比较关注，东北及西北地区消费者则对购买优惠促销活动较为感兴趣。

　　艾瑞调研结果显示，儿童青少年近视镜消费者购镜时首要关注能否有效缓解子女度数加深等。从不同区域消费者购买关注来看，华南地区消费者对能否有效缓解度数加深的关注度更高；西南地区消费者对镜架设计的安全性的关注更高；华中和东北地区的消费者对镜片功能是否全面，是否有防蓝光等功能更为关注。

　　艾瑞调研结果显示，有61.3%成人老花镜消费者会选择通过验配的方式购买老花镜，验配时镜片选择依次为双光老花镜镜片、单光老花镜镜片、渐进多焦老花镜镜片。消费者选择双光老花镜时首要关注佩戴舒适度，选择单光老花镜时首要关注价格，选择渐进多焦老花镜时首要关注能够满足看近看远需求。此外，消费者无论选择哪种老花镜片，均较为关注镜片的透明度以及耐磨耐摔性。

　　随着国家卫健委《“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）》的印发，政府、社会、镜片厂商、零售商等各方配合、参与国人全生命周期眼健康工作，对“一老一少”群体的关注度尤为突出。各大镜片厂商除积极参与眼健康科普宣教外，一方面，为有效管理/延缓儿童青少年群体近视加深而加大青控产品研发与投入，在青控产品专利、技术等方面持续突破，加速青控产品的创新迭代，丰富青控产品矩阵；另一方面，为满足中老年群体一镜看近看远需求而积极研发与创新渐进多焦点镜片。由此可见，儿童青少年、中老年市场可拓展空间大，青控产品、渐进多焦点产品是各大镜片厂商未来发展的主要动力。

　　近年来，消费者对镜架的需求逐渐由功能需求向舒适、时尚需求递进，具体表现为遵从本心、追求舒适的悦己需求与追求自信、个性/时尚外向传达需求。艾瑞调研显示，有约五成近视镜消费者开始适应“一人多镜”的生活习惯，一人多镜需求凸显。消费者通过验配多副眼镜来满足其不同细分场景的用镜需求，对光学、太阳镜的镜架设计，不再单单追求经典，而是向舒适感、个性化、场景化、未来感等纷繁设计需求持续演进，满足多元化的镜架设计需求显得愈发重要。

　　纵观眼镜产业，近年来从眼镜产业生产端到零售端，各大眼镜厂商或零售商均在积极发力品牌建设。具体来看，国内外镜片厂商纷纷借助技术提升、研发投入、眼健康科普等举措，提升消费者品牌心智及品牌认知；镜架厂商积极向外传达品牌影响力，如头部镜架厂商引入明星代言增强品牌曝光度、新生镜架品牌积极传达独特/个性的品牌设计等。零售端多家零售商涉足建设自有品牌、革新运营思维，以自有品牌扩大影响力，以用户思维运营提升品牌忠诚度。由此可见，品牌建设将是眼镜产业未来发展重要方向。

　　随着消费者消费方式的变革，各眼镜厂商和零售商纷纷革新传统引流消费方式。一方面，多家眼镜零售商积极拓展引流平台，通过线上活动、内容营销等引流消费者，如通过抖音平台发放活动优惠券引流消费者到店消费等；另一方面，多家眼镜零售商通过线下直营门店铺设、升级店态等举措，以专业、标志性设计等特色吸引消费者到店消费。由此可见，多渠道、多形态升级引流方式，积极打造新店态或将成为眼镜零售商未来重点发展的方向。