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　　• X的新功能测试将只显示带有链接的一张图片，减少用户跳转，使其在X上停留更长的时间。

　　• 这一改变对新闻内容的发布者并不是好消息，因为仅保留封面图的方式更难吸引用户。

　　• 社交媒体与新闻业的蜜月期已经结束，社交媒体平台越来越拒绝新闻媒体来蹭流量。

　　根据《财富》在8月22日的报道，社交媒体X（原Twitter）正在进行一项新的功能测试，即去除新闻类分享内容的标题，仅保留其图片和链接。[1]

　　如果对实情缺乏了解，表面看起来，这仅仅是产品显示逻辑的变换。但这一举动实际上是埃隆·马斯克对传统媒体的“回击”——8月，法新社等传统媒体起诉X，要求X为使用其新闻报道内容进行分成。而再继续深探，这一小小动作背后，又是新闻业与社交媒体长达十年蜜月期破裂的延续。

　　在目前版本的X上，一条典型的新闻网站分享内容，会以卡片的形式呈现。卡片由四个元素组成，即封面图、链接、标题和摘要文字：最上面是封面图，标题粗体显示，并附有摘要文字。用户如果对内容感兴趣，点击该卡片的任何一处，都可以直接跳转到原始网页阅读全文。

　　而新的功能测试是只在帖子中显示带有链接的一张图像。这意味着，如果发布者没有发布随附文本，用户将只会看到一张图片。

　　根据埃隆·马斯克本人的说法，这一尝试“将极大地改善X的美学体验”。这不难理解，因为相比于之前由四部分元素组成的分享卡片，仅保留一张封面图无疑会更加简洁，而且从产品逻辑上，这会降低单条推文的高度，在同样的屏幕大小中能呈现更多的推文内容。在此之前，发布者可能利用夸张的标题与摘要吸引用户点击，仅保留卡片的方式也可能减少此类乱象。

　　但这个改变对新闻内容的发布者并不是好消息。此前，新闻媒体可以藉由内容分享卡片，为自家网站源源不断地引流，《》《》都是典型的践行者。用户可以通过点击直接跳转到新闻网站，也增加了其它内容曝光的可能性。仅仅保留封面图的方式无疑会更难吸引用户。所以反过来看，对于X来说，这一更新的真正意义可能是减少用户跳转，使其在X上停留更长的时间。

　　埃隆·马斯克还盛情邀请记者在X上“直接”发布新闻内容，并且宣传各类组织（包括新闻机构）都能通过X的广告收入分成计划获得报酬。当然，这一切的前提就是需要订阅X的付费高级服务，只有订阅该服务，才能在单条推文中最多发布2.5万个字符，也只有订阅了该服务才能享受分成。

　　这已经不是X第一次针对新闻媒体进行动作了。此前不久，《》报道称，X一直在放慢用户访问《》等新闻机构以及包括Facebook等网站的速度。延迟的网站名单包括：Facebook、Instagram、Bluesky和Substack，以及路透社和《》的官方网站。根据《》的测试，点击其中一个网站的链接，用户需要等待大约五秒钟才能看到页面。而其它网站并不受影响，页面会在一秒钟或更短的时间内打开。

　　对于网站来说，相当微小的访问延迟也会导致流量下降。谷歌在2016年的一项研究发现，如果网站加载时间超过3秒，53%的用户会放弃访问。X到底是有意为之还是技术故障，尚不得知。

　　其实不止是X，根据9月5日的最新消息，Meta宣布，将在今年12月初停止在英国、法国、德国这三个国家的Facebook News服务——Facebook上用于提供新闻的专项功能。[2]

　　社交媒体与新闻业的蜜月期，似乎线年金融危机之后，广告商的广告投入从传统媒体转向在线媒体。一面是以Google为代表的搜索引擎，一面是以Facebook为代表的社交媒体，二者重塑了内容流量的格局。在这段时期，新闻媒体也从纸质出版转向了深度在线化，互联网超越电视和报纸，成为普通人群的主要新闻来源。

　　源自搜索引擎和社交媒体的流量，尤其是后者，开始成为新闻媒体的最重要曝光来源。

　　在这其中，尤为值得关注的是Facebook，也就是现在的Meta。在早期，马克·扎克伯格十分认可新闻内容的积极价值，他认为新闻内容能够提升社交媒体平台的声誉，以及从运营层面，能够提高用户的留存率和互动率等数据。因此，Facebook曾一度大力强化新闻内容的推荐比重，让相关内容获得更多曝光。2006年至2016年，社交媒体与新闻迎来了长达十年的蜜月期。

　　这段时期，是由社交媒体缔造的“新闻业的流量时代”bd半岛体育，不仅是传统媒体获得新生，一大批数字媒体新贵也在这段时间涌现。例如21世纪最为知名的数字媒体BuzzFeed和VICE，业务模式就建立在社交媒体的病毒式传播之上，巨大的流量和用户注意力涌入这些媒体，随之而来的是大量的风险投资。鼎盛期的BuzzFeed和VICE，估值分别达到17亿美元和57亿美元。

　　但是，对于新闻媒体而言，这种模式的根基始终是脆弱的。它们的兴衰存亡似乎完全取决于平台。一旦后者的算法和规则改变，商业模式就会受到重创，完全不由自己掌控。

　　2016年，美国总统大选期间，Facebook被外界质疑利用算法操纵选举结果，“剑桥分析”事件更是直接将马克·扎克伯格送上听证会。面对各方抨击，Facebook宣布减少新闻内容的比重。在2018年，马克·扎克伯格的口径变成了：“新闻是十分重要的，但这只是一小部分人在Facebook上阅读的内容。”2020年，Facebook进一步强化相关举措，大幅减少新闻内容和政治内容的推送。

　　算法的调整使新闻类内容得到越来越少的曝光，这对依赖社交媒体流量的媒体打击严重，由此造成行业性的集体困境。2023年，BuzzFeed创始人乔纳·佩雷迪宣布关停旗下新闻业务BuzzFeedNews，VICE宣布关闭新闻品牌VICE World News，其主站也正在进行破产申请。Vox Media、Insider、ABC News等一众数字媒体，都进行了不同程度的裁员。

　　新闻媒体对社交媒体的作用到底是什么，到底是能够补充严肃内容、增加用户的留存与互动，还是会让整个平台因此变得过于政治化并引发“操纵舆论”的危机？不同平台对于这一问题的看法，决定了对新闻媒体的态度。

　　以目前最大的两大社交媒体平台举例，X不必多说。自从2022年10月接手以来，埃隆·马斯克采取的一系列措施就对传统新闻媒体产生巨大冲击，包括关停一些记者的账号，删除《》等媒体的身份认证等等。他更鼓励新闻记者在X上直接发布内容，避免用户因跳转而流失。

　　“用户访问Facebook不是为了新闻和政治内容，而是为了与人们建立联系，发现新的机会、激情和兴趣。新闻类内容在世界各地用户在Facebook信息流占比不到3%，因此新闻只是绝大多数人Facebook体验的一小部分。”

　　在Meta旗下的新应用Threads上，也鲜少能够看到新闻内容和记者的身影。

　　（48%）的美国成年人，会“经常”或“有时”从社交媒体上获取新闻。“分享”是社交媒体的特质，它也让更多的新闻内容被看到，更多的故事被讲述，以及更多的重要事件被分享、讨论与传播。社交媒体既是新闻的来源，又是新闻的创作者。任何人都可以进行第一手的信息发布与分享，他们不必是新闻机构的从业人员，这些分享本身就构成了新闻的一部分。

　　当然，也正是因为分享如此容易，以至于人们很难一一确认他们所分享的内容的准确性。

　　社交媒体无法有效控制假新闻和虚假信息的传播，以及由此引发的分歧与对立，也成为降低新闻内容比重的一个动机。

　　但现在的情况是，X和Facebook等社交媒体“拒之千里”的态度，让一切都越来越成为新闻机构的一厢情愿。对于与社交媒体的关系，新闻业面临的是一个日渐模糊的未来。直面变化，并且找到更好的适应方式，或许是新闻业最好的选择。

　　[3] 关于新闻业与社交媒体的关系，在腾讯研究院发布的《拐点时刻？AIGC时代的新闻业》有更详细的介绍；bd半岛bd半岛bd半岛